Tesla обогнала Mercedes и BMW, но по-прежнему является аутсайдером - February 28, 2018

Tesla обогнала Mercedes и BMW, но по-прежнему является аутсайдером

Впервые Tesla Model S обогнала по продажам в Европе роскошные флагманы традиционных брендов, таких как Audi, BMW и Mercedes-Benz. Ранее это произошло в США, но не на старом континенте. Чтобы дать отпор, классическим брендам нужно развивать технологии, и это может навсегда изменить автомобильную промышленность. Хотя это пока не значит, что Tesla действительно может конкурировать с крупными компаниями.

В середине февраля журнал Automotive News Europe написал, что «на премиальные бренды Германии оказывает давление необходимость ускорения планов в отношении электромобилей после того, как Tesla Model S впервые обогнала по продажам в Европе роскошные флагманы традиционных брендов, таких как Audi, BMW и Mercedes-Benz». Как сообщает журнал, в США это происходило несколько раз ранее, но сейчас немецкие бренды теряют позиции на своем родном поле.

Tesla победила в люксовом сегменте

Как пишет Automotive News Europe, «Model S опередила флагманские седаны премиальных немецких брендов, включая Mercedes S-класса и BMW 7-й серии». В поддержку своих выводов журнал приводит данные: «продажи Model S в Европе в прошлом году подскочили на 30% до 16 132», в то время как «продажи Mercedes S-класса выросли на 3% до 13 359. Продажи BMW 7-й серии составили 11 735, то есть снизились на 13%».

В США Tesla обогнала своих конкурентов более чем на 10 тысяч единиц, продавая почти вдвое больше автомобилей в высшем сегменте. Основываясь на данных JATO Dynamics, журнал пишет, что, выпустив Model X, Tesla жестко конкурирует также и на рынке внедорожников.

Другие по-прежнему намного крупнее

Это важные новости для всей автомобильной промышленности, но Tesla по-прежнему является мелкой рыбешкой на рынке. Прежде всего, большинстве кварталов за все время существования были для компании убыточными, и ее выручку трудно сравнить с Daimler, BMW или Audi.

Выручка и прибыль автопроизводителей

Нажмите на изображение, чтобы увидеть его в полном разрешении

Этому есть несколько причин, но одна из наиболее важных состоит в том, что большинство автопроизводителей являются огромными холдингами, в которые входят несколько брендов. Кроме того, каждый бренд выпускает большое количество моделей, так что даже если Tesla может обогнать крупные бренды в премиальной категории, она не может конкурировать с ними в сегменте небольших автомобилей. И эти небольшие и менее дорогие автомобили обеспечивают высокую выручку благодаря большому количеству продаж.

Рынок меняется в пользу электромобилей

Tesla может и является аутсайдером в плане выручки, но компания меняет рынок. Как сообщает Automotive News Europe, Jaguar и Audi вскоре представят своих конкурентов Model X, а у Porsche есть кое-что про запас для соперничества с Model S. У BMW уже есть электромобили (i3 и i8), а Mercedes-Benz планирует предложить электрические версии всех своих машин к 2022 году. «Европейские автопроизводители должны быстрее заняться электрификацией, так как клиенты проявляют все больший интерес к таким транспортным средствам, а традиционная промышленность, похоже, отстает», — сказал аналитик JATO об изменениях, на пороге которых мы стоим.

Изменения курсов акций автопроизводителей в %

Нажмите на изображение, чтобы увидеть его в полном разрешении

Преимущество Tesla становится очевидным, если посмотреть на изменения курса ее акций. За последние годы он удвоился, а у традиционных компаний рост был медленнее. Такой быстрый рост не может продолжаться вечно, но у Tesla еще есть кое-то про запас. Выходит на рынок ее более доступная Model 3. Хотя у компании серьезные проблемы с производственными мощностями, люди очень хотят получить свои автомобили и готовы их ждать. Конкуренция, которую мы наблюдаем сейчас в премиальном секторе, вскоре может распространиться на другие сегменты и стать более серьезной благодаря более дешевым электромобилям.

Отказ от ответственности: этот анализ служит для общей информации и не является рекомендацией продать или купить какой-либо инвестиционный инструмент. Поскольку любая инвестиция связана с некоторым риском, основой нашей деловой политики является диверсификация с целью свести к минимуму угрозы и получить максимальную прибыль. Продукт Profit Max компании Innovative Securities обладает диверсифицированным портфелем, который содержит ликвидные инструменты. Таким образом наши клиенты могут сохранить ликвидность и в то же время достичь своих личных инвестиционных целей в долгосрочной перспективе.