Самые дорогие бренды мира - July 11, 2018

Самые дорогие бренды мира

100 самых дорогих брендов в мире стоят умопомрачительно много: более 2,15 трлн. долларов. Это больше, чем ВВП Бразилии. Еще более удивительно то, что 8 из 10 самых дорогих брендов — американские.

Журнал Forbes обновил список самых дорогих брендов 2018 года. Список основан на восприятии клиентов, поэтому эти цифры базируются не просто на твердых фактах, таких как продажи и оборудование, которым владеет компания. Здесь принимается во внимание мнение людей, которые покупают (или не покупают) продукты компаний. Список содержит некоторые сюрпризы, но лидерство Apple не является одним из них.

Самые дорогие бренды мира в 2018 году

Нажмите на изображение, чтобы увидеть его в полном разрешении

Сколько они стоят?

В целом, технологические компании возглавляют список, Apple находится на первом месте, ее стоимость головокружительна: 182,8 млрд. долл. Но дело не только в том, кто на первом месте. 100 самых дорогих брендов стоят более 2,15 трлн. долл. Это число трудно осознать, поэтому давайте представим его в сравнении: согласно данным Международного валютного фонда, ВВП Бразилии составляет «всего» 2,05 триллиона долларов. Бразилия является 8-й крупнейшей экономикой мира.

Стоит взглянуть не только на первую сотню, первые 10 брендов стоят 824,5 млрд. долларов, что не сильно отличается от ВВП Нидерландов. Это 18-я экономика мира. Более того, лидер, которым является Apple, обгоняет Алжир, 55-ю по величине экономику.

Лидируют США и технологические компании

Есть еще один очень интересный аспект. Корпорации из США уверенно лидируют среди крупнейших компаний. Восемь из первой десятки — американские, только одной южнокорейской (Samsung) и одной японской (Toyota) компании удалось присоединиться к элите.

Также важно заметить, что в списке широко представлены технологические компании. Шесть из десяти наиболее дорогих брендов работают в сфере ИТ, а одна — в сфере телекоммуникаций. Всего в первую сотню вошли 20 компаний из сферы ИТ, то есть пятая часть.

На данный момент трудно понять, как развивающиеся китайские компании могут угрожать своим американским коллегам. Huawei, например, едва удалось войти в список: на данный момент она на 79-м месте. Она не растет так, как Google или Microsoft. С другой стороны, в списке Forbes мы не видим китайских интернет-гигантов, таких как Baidu или WeChat. Они могут удивить нас когда-нибудь, когда и если их стоимость будет оценена.

С рыночной капитализацией дела обстоят иначе?

Важно отметить, что вышеупомянутые цифры показывают только то, сколько стоит бренд. Стоимость компании, или, говоря более профессионально, ее рыночная капитализация — это кое-что другое. Рыночная капитализация показывает суммарную стоимость акций компании по текущему курсу.

Крупнейшие американские компании по рыночной капитализации

Нажмите на изображение, чтобы увидеть его в полном разрешении

Как мы можем увидеть на приведенной выше диаграмме, крупнейшие технологические компании Америки на самом деле стоят намного больше, чем только их бренды. Одна Apple, например, стоит почти 1 трлн. долларов, за ней следует Amazon. Хотя стоимость бренда (и ее изменения) может влиять на рыночную капитализацию, рыночная капитализация — это то, что действительно определяет стоимость компании, поэтому она является более важной для инвесторов.

Отказ от ответственности: этот анализ служит для общей информации и не является рекомендацией продать или купить какой-либо инвестиционный инструмент. Поскольку любая инвестиция связана с некоторым риском, основой нашей деловой политики является диверсификация с целью свести к минимуму угрозы и получить максимальную прибыль. Продукт Profit Max компании Innovative Securities обладает диверсифицированным портфелем, который содержит ликвидные инструменты. Таким образом наши клиенты могут сохранить ликвидность и в то же время достичь своих личных инвестиционных целей в долгосрочной перспективе.