Как изменился список лучших брендов за 10 лет? - March 13, 2019

Как изменился список лучших брендов за 10 лет?

Какие бренды являются самыми ценными в мире? Если вы следите за нашим блогом, это относительно простой вопрос. Какие бренды были лучшими 10 лет назад? Этот вопрос труднее! К счастью, недавно подготовленная анимация показывает, как изменился список самых сильных брендов за последние 10 лет. Там есть некоторые сюрпризы!

Назвать некоторые из самых ценных брендов в мире не трудно. Людям, которые следят за рынками, в голову сразу приходят такие компании, как Apple, Amazon, Google и Microsoft. Сейчас является очевидным, что эти бренды относятся к сильнейшим, но 10 лет назад список лучших был совершенно другим.

Что изменилось за десять лет?

Если говорить коротко, то многое. Десять лет назад Coca-Cola была самым сильным брендом в мире. Такие компании, как Apple, Google и Amazon, совершено не были даже близки к тому, чтобы входить в число лучших брендов. Facebook, которая сейчас занимает в списке 9-е место, тогда едва существовала. Чтобы увидеть, какие произошли изменения, достаточно посмотреть анимацию, размещенную на канале YouTube TheRankings, она говорит больше, чем тысяча слов.

Вероятно, самое интересное в ролике — это то, как некоторые компании (такие как Apple, Google и Amazon) взлетели на вершину списка. В то же самое время резко упали такие мамонты, как Coca-Cola, GE, Intel и IBM. Однако самым шокирующим примером является Nokia. Марка, которая когда-то была синонимом качественных мобильных телефонов, теперь является брендом, который другие компании покупают и продают. Единственный бренд, который упал, но восстановился, — это Microsoft, которой пришлось переосмыслить себя во многих аспектах, чтобы снова укрепиться.

Две вещи не изменились

Хотя в течение этого десятилетия бренды появлялись, исчезали и менялись местами, одно оставалось практически постоянным. Самыми ценными остались американские бренды. В 2008 году 12 из 15 самых ценных брендов были американскими. Десять лет спустя по-прежнему больше половины из них из США, а точнее 11.

Интересно, что в этом списке по-прежнему широко представлены компании из отрасли информационных технологий. В 2008 году 8 из них были технологическими или телекоммуникационными компаниями, сейчас их 9. Это глобальная тенденция, которую мы отметили в нашей публикации о самых ценных брендах в прошлом году. Однако лидирующие позиции компаний из отрасли информационных технологий укрепились, в то время как значимость компаний сектора товаров повседневного спроса, таких как Coca-Cola и Marlboro, резко упала.

Ценность бренда — это не все

Хотя эта диаграмма представляет интерес, мы уже писали о том, что ценность бренда — это не все, что характеризует компанию. Этот индикатор основан не только на экономических показателях, но и на восприятии клиентов. В то время как ценность бренда основана не только на точных данных, есть и другие показатели, такие как выручка и рыночная капитализация, которые больше говорят о стоимости компаний.

Выручка — это по существу доход компании за год. Например, Apple достигла выручки в размере более 265 миллиардов долларов, что намного выше стоимости ее бренда. А рыночная капитализация — это произведение количества размещенных акций компании и фактической цены одной акции. Сейчас это около 820 млрд. долларов, но в прошлом году на короткое время она преодолела барьер в 1 трлн. долларов. (Amazon совершила такой же подвиг, но ее капитализация также упала, теперь она составляет около 808 млрд. долларов.)

Хотя эти показатели различны, между ними существует сильная связь. Поэтому полезно следить за стоимостью бренда, даже если она и не является самым главным индикатором.

Отказ от ответственности: этот анализ служит для общей информации и не является рекомендацией продать или купить какой-либо инвестиционный инструмент. Поскольку любая инвестиция связана с некоторым риском, основой нашей деловой политики является диверсификация с целью свести к минимуму угрозы и получить максимальную прибыль. Продукт Profit Max компании Innovative Securities обладает диверсифицированным портфелем, который содержит ликвидные инструменты. Таким образом наши клиенты могут сохранить ликвидность и в то же время достичь своих личных инвестиционных целей в долгосрочной перспективе.